Marknad: År 2014 var ett turbulent år för e-cykeltillverkaren Flyer. Händelserna kom till sin spets inom flera områden och en ny verkställande direktör tillträdde sitt jobb. Flaskhalsar i utbudet orsakade problem för Biketec och störde försäljningen av e-cyklar i en tid då efterfrågan var på rekordnivåer. Dessutom är utsikterna för 2015 att priserna för köpare i euroområdet måste höjas på grund av avskaffandet av schweizerfrancens valutaparitet med euron. Det betyder att tillverkaren av Flyers elcyklar, Biketec AG, står inför stora utmaningar i år.
Upp till 30 procent fler elcyklar
Som den nya Biketec-vd:n Simon Lehmann förklarade när han presenterade siffrorna på en presskonferens var det leveransflaskhalsarna som delvis bromsade företaget. Lehmann: ”Utan leveransproblem hade Biketec kunnat sälja upp till 30 procent fler elcyklar förra året.” Svårigheterna med att leverera elcyklarna samt omstruktureringen 2014 gjorde att break-even-punkten inte kunde nås.
Operationell omställning
Även om rekordefterfrågan ledde till leveransflaskhalsar, sköts produktionscykeln framgångsrikt framåt med fyra månader. För detta ändamål banade företaget väg för operativ omställning. Inte bara hittades en ny VD, Simon Lehmann, utan även ordföranden för CSO, Chief Sales Officer, fylldes. Christian Müller, som senast arbetat i Oberwangen som VD och varumärkeschef för myStromer AG, rekryterades för detta ändamål.
Det har även skett några förändringar i styrelsen. I februari i år valdes Alexander Selch, VD för sportgruppen Uvex, och den fristående entreprenören Martin Strehl enhälligt av bolagsstämman.
Simon Lehmann: Ny VD för Biketec AG
Simon Lehmann har varit VD för Biketec AG sedan 1 mars förra året. Innan han flyttade till marknadsledaren inom elcykelsektorn var han VD för Interhome AG i åtta år. Lehmann stod också i spetsen för en viktig global aktör där: Interhome är marknadsledare i 32.000 länder och erbjuder mer än 29 XNUMX semesterlägenheter, semesterhus och stugor världen över.
Orientering 2015
Även om innevarande år förde med sig chocken att valutapariteten avskaffades och schweizerfrancen återigen noterades högre än euron. Biketec AG är ändå övertygad om loppet av räkenskapsåret 2015. VD Simon Lehmann sa vid det nyligen höll Biketec pressevenemanget: "Förbeställningarna från återförsäljare ligger drygt 15 procent över föregående års nivå och genom att flytta produktionen cykla framåt kan vi nu vara mer flexibla och svara på marknadens behov.”
Dessutom var modellerna inom e-cykelsektorn tydligt strukturerade och uppdelade i segmenten "Tour", "Urban" och "Mountain". Dessutom skedde en effektivisering av produktportföljen, vilket också skulle främja bättre effektivitet, enligt företaget.
Öppna upp nya marknader genom att nå alla målgrupper
Elcyklar är inte längre bara för en nischgrupp. Den ökande efterfrågan, särskilt på de två nya modellerna från stadssegmentet, samt för e-mountainbikes, visar att företaget lyckas producera en högkvalitativ premium e-cykel för varje målgrupp. Lehmann: "Elcykelboomen är långt ifrån uttömd." Biketecs vd ser fortfarande mycket potential, särskilt bland yngre kunder, såväl som i tätorter. För, fortsätter Lehmann: "Jag är övertygad om att ännu fler stadsbor i framtiden kommer att avstå från sin andra bil och byta till en elcykel."
Höga investeringar i forskning och utveckling
För att fortsätta vara en global aktör när det kommer till elcyklar vill Biketec AG göra stora investeringar i forskning och utveckling. Chief Technology Officer, Ivica Durdevic, sa: "Vi har fördubblat teamet kring forskning, utveckling och design." CTO lovade också att Biketec AG skulle berika marknaden under de närmaste åren med innovationer som är kundorienterade.
Flyers elcyklar borde också bli mer kända. I Huttwill, Biketec AG:s huvudkontor, togs testrutter i drift för de nya e-MTB:erna. Regionen har nu blivit "ett riktigt e-cykelparadis" tack vare turistutbudet, som inkluderar Herzroute och FLYER-upplevelsen. Företaget fortsätter att stödja sitt läge och vill fortsätta att behålla idylliska Huttwill i framtiden.
Schreibe einen Kommentar